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微博勃興之時互聯網社區的生存之道

 

自2010年起,微博開始迅速膨脹,至2011伊始,勃興之勢大顯。2011年6月國內微博用戶數量即已超過4.85億,而手機微博數量超過1.7億。由于現在微博運營中"僵尸粉"之類的現象,超4.85億的龐大用戶數量讓人總會對其用戶規模產生懷疑,但是手機微博的使用,由于綁定了手機這一通信工具,維護成本上升,1.7億這個數字應該來說還是比較可信的。

  相對來看,互聯網社區在2010年之后,貼量逐年下降。雖然很多互聯網社區也緊接著推出了移動版頁面、一鍵分享等功能,但是大部分的互聯網社區頹勢仍然一發不可收拾。如何挽回頹勢,互聯網社區在微博時代該如何生存發展?這必須從和聯網社區的獨特定位來思考。

  行業垂直類互聯網社區

  相對微博,互聯網社區的信息梳理功能更加完備,信息也更加集中,受眾可以選擇相對具有針對性的互聯網社區進行交流。在微博中微博雖然有@名人等專業人士的方式,但是畢竟作為大V這類專業人士資源有限,遠不如互聯網社區中各類專業人士及相同信息關注草根網民來的集中。

  因而,對于垂直類BBS來說,提升網站的專業性,信息的全面完整性、及時性,將相關信息全面整合,網站的使用方便尤為重要。

  地方類互聯網社區

  微博中各地的"同城會"之類的賬號發展的很迅速,粉絲量達到數十,數百萬的賬號不勝枚舉。但是此類賬號所發布的信息相對還是不飽和,相比之下"得意網"這類地方性互聯網社區,信息更加充沛。但是地方性互聯網社區內容上如果偏重于地方時政,時效性以及內容豐富性,必然回落后于微博。

  尋求差異化,尋求本地網民所關注,且信息量偏大的內容,是地方類互聯網社區的必由之路。地方性互聯網社區本身不求內容的全面,重要的是信息與網民的粘度與內容的豐富性。

  綜合娛樂類互聯網社區

  相比2010年之前,天涯、貓撲、百度貼吧的熱度下降迅速,之前的貓撲人肉風潮,天涯論壇的"小月月"事件,百度貼吧的"賈君鵬"事件,今天的論壇上已經比較難掀起。微博越來越成為"熱門事件話題"的策源地。我們看到貓撲在新浪微博的官方運營賬號粉絲達到了150多萬,而其每天相當一部分內容即為摘取貓撲論壇中的優質帖子在微博上傳播,并向貓撲論壇引流,這是一個短期手段,但必能是長久之計。

  綜合娛樂類的論壇由于信息龐雜,但微博上信息覆蓋面更廣,故而如何在龐雜的信息中尋找獨特地道路,如百度貼吧和豆瓣小組就采取了自主建吧建組的方式,這樣故意提升受眾的粘度,未嘗不是一個好的方式。

  總的來說,分析自身的主題受眾所集中關注的信息,并尋找出本身相對微博的優勢,并以此為主導的內容規劃,這才是互聯網社區在微博時代的生存之道。

 

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