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樂視網微博營銷現蹊蹺被指挑戰信披法規

互聯網事件營銷已經從電商領域轉到視頻領域。

  9月14日,樂視網發布了一則停牌的公告,而這則公告卻“意外”地引起了業內的多種猜想,甚至讓其競爭對手搜狐視頻和PPS被卷入——業內傳言樂視網將收購搜狐視頻和PPS。

  昨日(9月18日),搜狐視頻表示,樂視網未經許可私自使用搜狐相關元素上線sohu.letv.com,搜狐視頻法律部已經在上周五完成相關法律公證,并將申請立案。而PPS的CEO徐偉峰也堅決否認了上述傳言。

  收購傳言為停牌造勢

  9月14日晚間,樂視網發布公告稱,樂視網正在籌劃重大事項,公司股票將自9月17日開市起停牌,待公司發布相關公告后復牌。隨后,多家媒體記者均收到了樂視網的邀請函,而對于具體內容,樂視網方面一直三緘其口。

  14日中午,有人開始在微博上散布“收到樂視網詭異邀請函,未透露任何信息。9月19號,坊間傳言,樂視要收購PPS、PPLIVE或搜狐視頻中的一家”的消息,隨后,“傳樂視網將收購搜狐視頻和PPS”的新聞在網絡上迅速傳開。

  一位知情人士透露,14日當天,與樂視網合作的某公關老總段某曾私下給熟悉的媒體打電話讓其轉發有關發布會猜想的微博,然而不少媒體記者對此事心存疑慮。就在此前,樂視網公關人員曾多次向媒體透露,樂視網將有“大事”發生。

  更為蹊蹺的是,域名sohu.letv.com與pps.letv.com同時出現,其首頁設計與搜狐視頻和PPS的官方首頁一致。這也讓外界不斷猜測,樂視網將要發布的重大消息或許真與收購搜狐視頻、PPS有關。對于外界傳聞,樂視網公關人士則在微博等公開場合表示“各種傳言皆有可能”。

  17日,樂視網神秘停牌。當日,很少出現在公眾面前的樂視網董事長兼CEO賈躍亭出乎意料地在其新浪微博為發布會預熱:9·19,樂視網將宣布重大事項,對于整個互聯網行業而言,將會是一個具有歷史意義的日子。從神秘停牌到邀請函,再到CEO拋出重大懸念,樂視網的種種鋪墊吊足媒體胃口。

  停牌或因進入電商

  但對于樂視網將收購搜狐視頻、PPS的傳聞,“緋聞”的另一方展開了強烈反彈。昨日,徐偉峰表示,PPS并沒有和樂視網進行這方面的接觸,PPS事后找過樂視網,對方否認是自己放出的消息。

  反彈最大的是搜狐視頻,其高級總監于濤甚至表示,“一家在創業板上市的公司,卻頻頻放出收購誰的大話,了解中國視頻行業整體環境的專業人士都知道它的滑稽之處”。

  此前樂視網官方微博發布聲明稱,樂視網擬于9月19日召開發布會,并向媒體發送了邀請函。網上關于此事的相關信息,均為猜測,樂視網官方及管理層未公布任何關于發布會主旨內容的信息,也從未對相關猜測進行確認。發布會的相關事宜,將在9月19日發布,并以公告形式披露。

  除收購傳言外,也有外界猜測,樂視網將于發布會當日宣布進軍電商領域。早在2011年11月中旬,就曾有媒體報道稱,樂視網正暗中進軍線上白酒領域。

  另一種猜測是,樂視網將基于自己的內容優勢和平臺技術推出智能電視終端。目前樂視網已經有機頂盒業務,通過與CNTV的合作,間接獲得了電視牌照。

  著名互聯網評論家賈敬華對此表示,涉足電商只是樂視網停牌原因之一,另一個原因是,樂視網要將電視機頂盒業務部門獨立出來,不排除高清機頂盒業務日后上市的可能。

  一位不愿透露姓名的某上市公司高管則表示,不排除樂視網有重大的資本動作,而即使真要進入電商領域,樂視網也需要通過事件性進入,或并購或單獨成立新的公司。不過,也有業內人士質疑樂視網此舉,稱其是挑戰證監會關于信息披露的法律法規。

  事實上,隨著微博等新媒體的興起,越來越多的互聯網公司借助微博從事營銷。盈科律師事務所合伙人律師劉銘表示,微博屬于新生事物,對于微博的管理、立法等都存在漏洞和空白,對于一些利用微博濫發信息的營銷行為,尚無法有效制約懲處。

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