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互聯網彈窗廣告兇猛,監管條例或年內出臺

 

讓人煩不勝煩的網頁、視頻、游戲“彈窗”廣告即將得到遏制。近日,來自中國廣告協會互動網絡委員會的消息稱,年內或將出臺網絡廣告的監管條例。
 
瘋狂的“彈窗”廣告
 
今年,中國網民數量突破5億,中國有望成世界第二大廣告市場。據中國廣告協會互動網絡委員會數據顯示,2011年中國互動網絡廣告的營業額達到296.73億,比上一年增長62.3%,其中,網絡廣告增速第一。這也是近些年來,打開網頁、視頻、游戲總有各種“彈窗”廣告不停冒出來,其中,不少“難纏”的彈窗廣告則設置諸多陷阱,讓你不敢隨意點“×”關掉。
 
“彈出窗口完全是為了做宣傳,嚴重影響了我們瀏覽網頁的速度。”市民楊先生對突然出現的覆蓋整個大屏幕,或者直接下拉菜單頁面的彈窗廣告非常反感。
 
小薇則認為,看論壇時,突然彈出色情圖片讓人很尷尬,中獎信息類則很容易讓判斷意識弱的人泄露個人資料并上當受騙,小朋友上網時看到或受騙也不好。希望能在這塊加強整治力度,杜絕此類“黃色”和“中獎信息”的彈窗。
 
不過,在一家廣告設計公司上班的小張則對網絡廣告持寬容態度。“一般不會排斥吧,適當廣告會起到美化頁面的作用”但是對那些關了還會出現的窗口,特別是那些流動型的窗口,跟著頁面內容走,遮住了部分正文的廣告,小張也表示不能接受。
 
低價吸引眼球
 
網絡廣告,被業內稱之為“富媒體”,指具有動畫(二維和三維)、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法,目前,多以彈窗形式出現。
 
主要從事互聯網廣告的云狐在線總經理何冰稱,雖然富媒體正快速發展,但惡意彈窗的占比或許還不到1%,反而是“瘋狂富媒體”這種大視覺、大印象、沖擊力強的網絡廣告越來越受到一般投放企業的親睞。
 
談及原因,七仔科技副總裁賈峰表示,現在網絡彈窗廣告存在的直接原因是廣告價格低,曝光效果好。在他看來,游戲類廣告在彈窗廣告中所占比例最大,因為其“是靠效果吸引網民的”。
 
但華揚聯眾廣告有限公司媒介總監楊晨卻不這么認為。“網絡彈窗廣告只有眾多小網站借此吸引眼球,大的廣告站點一般很少用這個模式。”他說,因為“對用戶的體驗不好”。
 
在楊晨看來,一般網絡彈出廣告與普通網絡廣告在投放上并無區別,彈出廣告也有一定隨機性,不是每次都彈出,而是隨機挑選某些HTTP包進行攔截,所以通常再次刷新會發現沒有廣告彈出。
 
何冰解釋,目前彈出式網絡廣告主要分為兩種,即網站彈窗和用戶電腦插件彈窗。一些非法釣魚網站、用個人流量收取利潤的小網站、成人網站會通過惡性彈窗方式進行產品營銷和推廣。
 
與此相反的是,網絡廣告的大趨勢是向更精準客戶定位方向發展。“這樣能減少資源浪費,同時減少企業不必要的開銷,從而實現有效受眾的最大化。”何冰坦言,國內一些知名大網站都已達成共識,盡量少打擾用戶,這樣反而能夠達到最佳營銷效果。
 
年內或出臺監管條例

 
近日,中國廣告協會互動網絡委員會秘書長陳永在接受媒體采訪時透露,“年內將出臺網絡廣告監管條例。”屆時,將明確什么樣的網絡廣告屬于違法違規,如何監管等內容。
 
屆時,通過技術手段進行的精準營銷定位式的廣告,是否侵犯用戶隱私?何冰稱,如果國家出臺專門的法規條例來約束互聯網廣告的話,精準廣告肯定會在監管范圍之類。
 
何冰表示,針對一些大型門戶網站在投放精準式廣告時通過登錄痕跡或者用戶點擊習慣等途徑侵犯個人隱私的情況,“在這一方面,谷歌做得比較好,在獲取信息之前會告知用戶,征求用戶同意后才能用。”
 
“可能主要會從嚴格廣告主及內容審查、加強網絡用戶隱私兩方面進行重點規劃。”何冰解釋,針對國內屢禁不止的惡意彈窗廣告,從企業登記手續、營業執照等源頭進行審查,起到根本遏制效果。
 

 

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