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諾基亞重新殺回智能手機戰場 但江湖已變

退隱江湖兩年后,諾基亞即將重新殺回智能手機戰場。

  8月16日,諾基亞通信中國和上海貝爾聯合管理團隊總裁王建亞對媒體表示,諾基亞旗下的手機和平板電腦將于今年第四季度重回市場。

  諾基亞在智能機戰略上的失敗,讓它以摧枯拉朽的方式迅速倒塌。但打上代工巨頭鴻海烙印的新諾基亞,就能在競爭激烈的智能手機江湖贏得一席之地么?

  代工廠烙印

  諾基亞將在今年第四季度推出的智能機成為外界關注的焦點。

  互聯網流出的諾基亞新智能手機的配置顯示,這兩款安卓手機分別采用5.2英寸和5.5英寸AMOLED屏幕,搭載驍龍820處理器,售價在3000元以上。中國大陸將成為首發市場。

  王建亞對媒體表示,諾基亞手機業務出售給微軟后,曾約定兩年內不能推出諾基亞品牌的手機和平板電腦。今年底協議到期后,諾基亞將通過品牌授權的方式回來。

  事實上,剝離手機業務后的諾基亞已經轉型成為電信設備商。而新回歸的諾基亞手機則打上了代工巨頭鴻海的深重烙印。

  今年5月18日晚,鴻海旗下富智康(2038.HK)發布公告,宣布其將聯手芬蘭的HMD global Oy公司(下稱“HMD”)以3.5億美元的價格,從微軟手中拿到了諾基亞功能手機的設計、制造、銷售以及相關配件等業務。

  富智康同時宣布,其間接全資子公司TNS Limited(下稱“TNS”)與HMD 和諾基亞簽訂三方合作協議。富智康和TNS將負責未來諾基亞手機及平板產品的技術、制造、供應鏈和研發,HMD及TNS將負責諾基亞手機的分銷渠道,建立全球化的銷售網絡。

  但盡管涉足產業鏈眾多環節,鴻海并沒有獲得諾基亞的品牌與專利授權。

  富智康發布的公告顯示,諾基亞將全球獨家專利使用權授予了HMD,允許后者在10年內生產諾基亞品牌的手機和平板電腦。

  據《華夏時報》記者了解,新成立的HMD公司與諾基亞關系匪淺,其高管此前均在諾基亞移動業務任職。還有消息稱,鴻海是HMD的背后投資方。

  值得注意的是,諾基亞的功能機或將比智能機更早回歸。

  印媒8月9日的消息稱,諾基亞手機在時隔兩年后,將再次回到富士康在印度的工廠生產。HMD還向印媒透露,將首先以發售功能機的方式將諾基亞帶回手機領域。

  回歸的勝算

  諾基亞的退隱,源于其與微軟的協議。

  2013年,諾基亞的手機業務被以72億美元的價格出售給微軟公司。微軟公司獲得了智能機方面截至2016年10月,功能機方面截至2023年10月的諾基亞手機品牌使用權。

  智能機戰略的失敗,被外界認為是導致諾基亞賣掉手機業務的重要原因。這個被牢牢貼上“結實耐摔”標簽的功能機霸主,在對手紛紛選擇安卓時,堅持做自己的塞班系統。而在決定進軍智能機時,它又選擇與應用更新緩慢的Windows Phone系統捆綁,市場份額一降再降。

  IDC終端系統研究部研究經理金迪對《華夏時報》記者表示,諾基亞的失敗,還源于其在產品策略、渠道策略以及產品外觀等方面都缺乏相應亮點。

  新諾基亞背后的運營操盤手HMD已經在營銷、渠道等方面有所布局。

  8月16日,路透社的消息稱,HMD公司宣布已聘請《憤怒的小鳥》開發商Rovio的前CEO佩卡·蘭塔拉(Pekka Rantala)擔任首席營銷官。而HMD此前也宣布,計劃在未來3年投資超過5億美元支持諾基亞手機在全球的銷售。

  IHS Technology中國研究總監王陽對《華夏時報》記者表示,諾基亞新推出的手機在資源方面搭配更合理。安卓系統有生態鏈,供應鏈研發借助于富士康,品牌銷售借力于諾基亞,定位3000元左右的中高端還是能夠支撐住。

  金迪也對《華夏時報》記者表示,諾基亞回歸后的產品策略,是希望進入中高端。目前手機市場高端機競爭飽和,中端還有一定存量進入。諾基亞選擇的這個價格段,競爭相對較小。

  但在蘋果、三星以及國產手機的前后夾擊下,重新回歸的諾基亞面臨著比以往更加激烈的競爭。

  根據調研機構IDC公布的今年二季度全球手機市占率數據來看,占比22.4%的三星和11.8%的蘋果依然穩居前兩名。而緊隨其后的中國手機廠商華為、vivo、OPPO加在一起的市場份額則將近22%。

  而聚焦到中國智能機市場,國產手機的競爭尤其激烈。IDC數據顯示,2016年第二季度,華為、OPPO和vivo3家企業在國內手機市場占據了47%的市場份額。而排名第五的蘋果僅占據7.8%的市場份額。

  看起來,重新入局的諾基亞想在競爭激烈的智能手機江湖中站穩腳跟,僅靠情懷顯然遠遠不夠。

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