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2014視頻廣告平均漲幅50%,規模將超200億

        多家視頻網站已開始調整2014年廣告價格,提價幅度在30—80%之間不等。優酷土豆、愛奇藝PPS、樂視等視頻網站的平均提價幅度在50%左右。視頻廣告的價格自2011年以來逐漸攀升,但過去2年的提價幅度均在30%以下,而今年的廣告提價幅度遠遠超過了往年。

  2014,網絡視頻的綜藝獨播浪潮滾滾而來:樂視獨家買了《我是歌手》第2季,奇藝獨家買了《快樂大本營》、《天天向上》,騰訊獨家買了最新一季的《中國達人秀》和第三季《中國好聲音》……隨著各大網絡視頻開始全力火拼,硬件、獨播資源、自制內容,各大視頻網站勢必需要提價來緩解版權投入的資金壓力。

  當然,2014年在線視頻廣告能夠大幅提價的因素還有:移動端的快速增長;視頻網站通過盒子、互聯網電視等終端設備快速切分了傳統廣電的市場份額。

  與廣告價格飆升形成鮮明對比的是,視頻網站開始不斷延長前貼片廣告的時長和條數。幾乎所有視頻網站在北上廣深這些一線城市的廣告庫存都不夠,面對視頻網站廣告庫存的困境,視頻從業者喊出了“到二三線城市去,到新用戶和廣告客戶最需要的地方去”的豪言壯語。

  2014年市場規模將超過200億

  在線視頻正在從用戶規模和廣告收入兩個方面成為中國互聯網第一大應用。

  《2013年第3季度中國網絡視頻市場季度監測》數據顯示,2013年第3季度中國網絡視頻市場廣告收入為32.5億元人民幣,較2季度增長13%,與去年同期相比增長23.1%。 經過2季度的傳統營銷的旺季,3季度,網絡視頻市場規模持續攀升,季度廣告收入規模再創新高。3季度,在線視頻網站同步熱播影視劇、歌唱選秀等綜藝、自制劇等內容輪番上映,掀起觀看高潮,用戶時長及頻次均有較好提升,帶動了廣告規模的增長。

  而招商證券發布的報告則顯示,預計2013年、2014年中國在線視頻行業的增長率為40%、60%,2013年整個在線視頻廣告的市場規模為140億,2014年市場規模將超過200億。

  2014年視頻廣告價格漲幅30-80%

  據可靠渠道透露,多家視頻網站已開始調整2014年廣告價格,提價幅度在30—80%之間不等。優酷土豆、愛奇藝PPS、樂視等視頻網站的平均提價幅度在50%左右。

  2014年廣告價格的增速高于往年。視頻廣告的價格自2011年以來逐漸攀升,但過去2年的提價幅度均在30%以下,而今年的廣告提價幅度遠遠超過了往年。

  2014年在線視頻廣告能夠大幅提價除了移動端的快速增長外,視頻網站通過盒子、互聯網電視等終端設備快速切分了傳統廣電的市場份額是一個重要原因。

  廣告主加大視頻投入預算

  有消息表明,恒美、奧美等廣告公司在廣告投放上已經開始削減對傳統互聯網的廣告投入預算,并大幅加大對在線視頻網站的投放力度。

  一位不愿具名的4A廣告投放人士坦言,視頻廣告在未來幾年將逐漸吞噬傳統PC互聯網產品的廣告份額。對方透露,包括可口可樂、寶潔、通用汽車在內的多家跨國公司客戶已經要求4A公司在互聯網廣告投入上加大對視頻網站的投入。

  視頻網站延長廣告時長和條數

  與廣告價格飆升形成鮮明對比的是,視頻網站開始不斷延長前貼片廣告的時長和條數。

  如今的網絡視頻廣告已經成為了一個三方的博弈——網民希望獲得免費視頻觀賞服務并且盡可能少地看到廣告;廣告商希望廣告投放效果好,價格低;視頻網站則想擁有更多用戶,從而可以抬高廣告報價。這種博弈模式也讓視頻網站們面臨“用戶體驗與廣告選擇誰”的問題。

  進入二三線城市尋找廣告空間

  當前,包括優酷土豆、愛奇藝、樂視等這些視頻網站播出前廣告都長達一分鐘。有業界人士認為,一分鐘廣告已經是不影響用戶觀看網絡視頻體驗的上限了。面對視頻網站廣告庫存的困境,視頻從業者已經有了新的行動。

  幾乎所有視頻網站在北上廣深這些一線城市的廣告庫存都不夠,而許多投放貼片廣告的廣告主又希望在這些城市定向投放。”一位視頻行業業內人士抱怨。他認為,未來視頻網站會在貼片廣告之外重點推動自制劇和微電影等內容營銷模式。

  結語:當前廣告收入拿捏著視頻網站生存發展的命脈,然而,“到二三線城市去,到新用戶和廣告客戶最需要的地方去”視頻網站業界喊出的豪言壯語會不會只是一句口號?電視廣告轉向視頻網站究竟能否對二三線城市形成利好?還需要觀察。

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